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开发商逼迫式营销故意制造稀缺性 提高排号购房的门槛

2025-03-17 07:06:37房源信息17
要买房,先排号;要排号,先拿出存款证明。在北京楼市,购房排号需出示一定的存款证明,并非无先例。而近一个月以来,排号时需要验资的在售楼盘越来越多,甚至有楼盘(楼盘 / )“验资款”也涨价,由此前的50万元提高到60万元。 对此,兰德咨询总裁宋延庆对记者表示,排号验资本质上更是开发商的一种营销策略,通过提高排号购房的门槛,来制造房源的稀缺性,是一种逼迫式营销。 “存款验资”也涨价 最初仅在

开发商逼迫式营销故意制造稀缺性  提高排号购房的门槛

要买房,先排号;要排号,先拿出存款证明。在北京楼市,购房排号需出示一定的存款证明,并非无先例。而近一个月以来,排号时需要验资的在售楼盘越来越多,甚至有楼盘(楼盘 / )“验资款”也涨价,由此前的50万元提高到60万元。

对此,兰德咨询总裁宋延庆对记者表示,排号验资本质上更是开发商的一种营销策略,通过提高排号购房的门槛,来制造房源的稀缺性,是一种逼迫式营销。

“存款验资”也涨价

最初仅在个别高端楼盘存在的验资购房,已经逐渐遍及改善型项目和“刚需”项目。

7月、8月入市的楼盘中就有多个需要存款验资,记者调查的多个项目都对有意排号的购房人提出了需要提供“存款证明”,或其他相应的资产证明的要求。

还有的项目,不光前期已经采取了验资通过才能排号的手段,现在,又提高了“验资款”的数额。

除了“验资蓄客”已经逐步转移到改善型和“刚需”项目上外,业内已经开始注意到,那些需要验资的项目,大多是前期蓄客时间比较长、蓄客人数比较多、而与推出房源数比例较大的楼盘。某项目营销中心总经理对记者透露,市场上排号验资的大多是蓄客时间比较长、蓄客人数多、又迟迟拿不到预售证的楼盘。经过长时间的等待后,有些客户流失了,因此,开发商需要通过让客户提交存款证明,来筛选有效客源。

故意制造稀缺性

然而,对于在排号前增加了验资这一环节,开发商与业内专家的的解释,则是各执一词。

上述一家需要验资的项目开发商对记者表示:“我们的项目在开盘之前,蓄客情况很不错,为了避免造成摇号选房时的混乱,我们通过出示一定的存款证明,来设置排号门槛,给那些诚心想买房并具有实力的客户更大的机会。”

这位开发商还表示,有的购房者为了能在摇号中被中签,会多排几个号,然而这些对于开发商来说,是无效的客源,可能会影响开发商确定价格以及开盘时间,所以必须通过提供存款证明的方式,过滤掉无效的客源。

兰德咨询总裁宋延庆对记者表示:“北京实行限价政策以后,预售证的发放数量有所减少,供应量下降,开发商开始出现惜售的心理,排号验资成为开发商甄选有效客源的一种手段。”不过,宋延庆也认为,排号验资本质上更是开发商的一种营销策略,通过提高排号购房的门槛,来制造房源的稀缺性,是一种逼迫式营销。“实际上,房源没这么紧张,是人为制造出来的。”宋延庆坦言。

留言与评论(共有 10 条评论)
本站网友 洗手盆
27分钟前 发表
8月入市的楼盘中就有多个需要存款验资
本站网友 姓名与命运
28分钟前 发表
购房排号需出示一定的存款证明
本站网友 formosa
21分钟前 发表
是一种逼迫式营销
本站网友 打围
26分钟前 发表
排号时需要验资的在售楼盘越来越多
本站网友 木子美的微博
17分钟前 发表
已经逐渐遍及改善型项目和“刚需”项目
本站网友 上海韩国料理店
21分钟前 发表
则是各执一词
本站网友 熊晓鸽简历
6分钟前 发表
通过提高排号购房的门槛
本站网友 急性脓胸
20分钟前 发表
对此
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8分钟前 发表
购房排号需出示一定的存款证明