如何解决小型家装企业的宣传困局

现在的人更多的是注重品牌，攀比之心愈重了，已有些名气的大品牌则可高枕无忧，而那些小型家装企业却岌岌可危。去年年底，一则“常德联众装饰人去楼空，多人追讨损失”的消息在业界迅速传开，“联众装饰总部在长沙”也被传得沸沸扬扬。记者连日来多方探访发现，联众装饰在赤岗冲一小区确有一处办公地点，但已多日无人办公。目前，该处办公地点已被清理用来出租。装修经验

在媒体公开报道和联众装饰等可见平台中，联众装饰创办于2012年8月，以568元/m2全包精装为核心拳头产品，前身为9年前成立于长沙东塘的联众装饰设计事务所。成立至今先后在张家界、常德、郴州、娄底，衡阳(筹办)等地创立5家分公司。

然而，常德分公司关门歇业引发系列连锁反应，联众装饰其他分公司也随之面临困局。联众装饰集团负责人事后总结：公司倒闭主要是发展太快，其次是行业恶性竞争被人暗害。

一年发展5家公司成倒闭主因

湖南省工商行政管理局网站显示，2012年9月，自张家界联众装饰有限公司注册后，在不到一年的时间里，联众装饰还相继注册了常德、郴州和娄底等三家分公司。

“他们是今年6月份进入小区，进出小区的工作人员有约二三十人。”去年12月，赤岗冲一小区保安证实，联众装饰老板所开小车车身上有“联众装饰”标记。而记者在其办公地点门牌上方看到的却是“长沙卓建商贸公司”。

“这家公司离开前还留有电脑等物件，一两个月也没人露面处理，目前已经清理完毕对外出租。”小区物业工作人员表示，联众装饰尚欠缴物业费用数千元。

记者随后拨打了联众装饰全国等多个电话，或空号，或无人接听，或已暂停服务。其中，一名姓夏人员的手机号码拨通后，记者询问还搞不搞装修，对方在说了“不搞了”后再无回音。记者试图联系上联众装饰负责人，电话虽能拨通，但一直无人接听。

多日后，联众装饰集团负责人回复记者：公司倒闭主要是发展太快，其次是行业恶性竞争被人暗害。

虚假宣传泛滥，小型家装企业面临困局

值得一提的是，“中国装饰品牌十强”、“A级装修全国十强”、“湖南省环保监测单位首家发放环保产品的装饰企业”……这些都是联众装饰的宣传口号。

就此，联众装饰曾被张家界市装饰装修协会投诉涉及虚假宣传欺骗消费者。在当地工商部门的配合下，张家界公司门店上“中国装饰品牌十强”招牌后被拆除。

“张家界本土很少有家装企业做套餐模式，联众装饰推出这一模式虽然整体签单量还可以，但装修扯皮的现象也有。” 张家界市装饰装修协会相关负责人透露。

“企业发展太快，管理理念跟不上，资金链也容易出现问题。”长沙建筑装饰装修行业协会会长申开保透露，仅协会登记在册，每年进入或退出市场的家装企业就各在20家左右。随着品牌公司发展得越来越好，一些小型家装企业困局明显。

“虚假广告是行业的通病，由于含有虚假成分，应由政府相关职能部门依据广告法进行制止和处罚。”湖南潇平律师事务所张征律师建议，消费者在选择装修时可通过查询行业协会和公司查看评奖公示，关注其信息的可靠性。消费者有必要去公司考察现场，并查看工商执照和施工工地等。

其实品牌只是消费者购物的一个参考，小型家装企业也有它自己的特点。消费者购物时更多需要做的就是权衡左右，选择并购买最适合自己的商品。